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總商標是企業將其所生產或經營的所有商品都用的商標

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根據商標的使用目的不同，可以把商標劃分為總商標和產品分商標。
總商標是企業將其所生產或經營的所有商品都用的商標。總商標一般長期使用，而且常與企業的名稱相同或者是名稱的一部分。如日本索尼公司的“索尼”商標，我國豪門集團的“豪門”商標等。使用總商標，便于消費者識別商品出處，樹立企業的整體形象。
產品分商標是指企業對其生產或經營的各個不同品種、規格的特定商品，各使用一個商標，專門使用于該特定商品上。這樣每種產品上都可能有總商標和個別商標，都可以取得法律保護。這樣既維護企業的整體形象和持久聲譽，又體現新產品的特點.比如“同仁堂”是總商標，“李時珍”、“旭日”、“京藥”、“山花”等則為產品分商標。

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